欢迎谁能想到,关于迈克尔·乔丹和乔丹体育的商标案件,从2012年到如今,持续了8年。
近日,关于乔丹体育的第25类“乔丹及图”商标被撤销一、二审判决,这是否对乔丹体育有影响?
持续8年的“battle”
迈克尔·乔丹是美国一个篮球传奇巨星,赢得NBA冠军无数,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一,成为许多篮球爱好者的偶像。
而在中国有一家乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育),成立于2000年,主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。
公司的发展少不了商标,为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。这其中就有第6020578号“乔丹+图形”,这件商标申请注册于2007年04月26日,2010年04月21日注册成功,核准使用在25类服装; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 袜; 皮带(服饰用); 舞衣; 婚纱; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商品上。
一个是体育明星,一个是体育品牌,商标案这一出,消费者更多偏向于支持迈克尔·乔丹,认为乔丹体育是山寨,这使得乔丹体育塑造起来的品牌形象遭受非议。
除此之外,和乔丹体育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO,现如今都发展态势良好。而乔丹体育原本可以成为“A股体育品牌第一股”,却由于商标案件错失良机。
虽然最近几年,乔丹体育积极展开了品牌重塑行动。一方面,乔丹体育对商标做出调整。另一方面,乔丹体育频频赞助体育大赛,利用赛事平台传递品牌形象。
但商标之事不可小觑,未来乔丹体育又将如何行动?